Marketing de Guerrilla - QUILMES "El sabor del encuentro"

MARCA: QUILMES. 
PRODUCTO: Cerveza Quilmes Cristal: es la clásica lager rubia Argentina más consumida y presente en más de 30 países del mundo. Se destaca por ser una cerveza equilibrada y refrescante. Elaborada con las más nobles cebadas y cumpliendo las más estrictas normas para asegurar su calidad. Posee un sabor limpio, y un balance entre un amargor suave y un sabor intenso. Como toda cerveza Pilsener, tiende a ser más ligera en color y sabor a malta, y más balanceada entre la amargura y el aroma. Excelente compañera de comidas y la más elegida por los grupos de familias o amigos. Quilmes Cristal es verdaderamente equilibrada y refrescante.

OBJETIVO DE LA CAMPAÑA: Branding. Posicionamiento de marca. 
POSICIONAMIENTO: Quilmes es un momento que se comparte con amigos. 
ESTRATEGIA: Asociar el producto a los momentos y lugares de encuentro entre amigos, en este caso particularmente en las pizzerías clásicas de Buenos Aires. 


MARKETING DE GUERRILLA: 
Siguiendo la línea de la publicidad de TV sobre los puntos de encuentro se creará un circuito de combis/colectivos plotteados con el logo de la marca que trasladarán a los grupos de amigos que lo deseen a alguna de las pizzerías emblemáticas de la Ciudad de Buenos Aires. Los puntos de partida serán algunas de las esquinas mencionadas en el anuncio de TV (Cabildo y Juramento, Santa Fe y Callao, San Juan y Boedo, Corrientes y Esmeralda y Acoyte y Rivadavia). 
Las pizzerías estarán completamente ambientadas con la marca con pizarras, servilleteros, destapadores, fraperas, vasos, pastillas backlight, choperas, puertas y heladeras plotteadas. 
Una vez en la pizzería y basándonos en el texto del spot que reza “en esas mesas de 4 donde entran 8” los comensales podrán disfrutar de mesas-baúles desplegables que contendrán cervezas Quilmes bien frías, vasos, destapadores, platos y cubiertos personalizados con la marca. Los participantes pueden convocar a más amigos para que se sumen a la acción, los que logren ampliar sus mesas de 4 a 8 personas se ganarán artículos de la marca (fraperas, vasos, destapadores, posavasos y parlantes USB con forma de lata de cerveza Quilmes). 
A su vez los vasos contendrán una inscripción en el fondo que diga “¿Querés más?, Quilmes, el sabor del encuentro”.