Análisis: SPOT TV Puré de tomate MOLTO

MARCA: Alimentos y Bebidas MOLTO (Grupo: Alimentos y Bebidas Cartellone S.A.)

PRODUCTO: Puré de tomate Molto presentación de 520 gramos. Packaging en formato tetra brick de la empresa Tetra Pack en color amarillo con imagen de tomates y el producto al frente con el logo de la marca en letras blancas sobre fondo verde y el nombre del producto en letras blancas sobre fondo rojo. Precio $4,59 (arg). 

OBJETIVO DE LA CAMPAÑA: Mantener e impulsar la participación en el mercado de Molto aprovechando el apoyo que significa la figura de una cocinera ampliamente reconocida como Maru Botana. 

POSICIONAMIENTO: Es el puré de tomates elaborado con ingredientes de primer nivel para garantizar la máxima calidad y el más rico sabor de las comidas. 

ESTRATEGIA: Asociar la marca a la calidad y la excelencia, y reforzar la asociación de la marca con la comida sana y casera. La presencia de Maru Botana busca afianzar estos conceptos.

CONCEPTO CREATIVO: Cocinar con Salsas MOLTO te convierte en un profesional de la cocina. 

POSTPRODUCCIÓN, EDICIÓN y EFECTOS: 

- Duración Spot: 20 segundos.

- Técnicas: Combinación entre un “testimonial” y una “viñeta y situaciones”, según como lo describe Kleppner.

La combinación de técnicas en el spot televisivo ayuda a resaltar los beneficios del producto y de la marca. En este caso vemos que se optó por el testimonial, protagonizado por una celebrity como Maru Botana, y por la técnica de “viñetas y situaciones” para crear más emoción y motivación alrededor del producto. Se eligió como situación un programa de cocina. 

Plano general de la cocina. Planos detalle de los ingredientes con los que complementa el puré de tomate MOLTO y de la hornalla con la cual cocinará. Primeros planos del envase. Plano final del envase. Colores cálidos. 

Se utilizan imágenes de platos suculentos, se juega con los olores y está acompañado por música italiana, de esta forma el espectador es tentado por la comida y asocia el producto a la pasta.

	Plano general de la cocina: se la muestra pulcra y ordenada. Maru Botana tiene todos los elementos para comenzar a cocinar. Música italiana como banda sonora.
	Plano pecho de Maru Botana dirigiéndose a cámara.
	Primer plano del producto.
	Se inicia la preparación del plato.
	Primer plano al producto en la mano de la Celebrity.
	¡Preparación de la Salsa! (Paso a paso como un programa de cocina) - Primer Plano
	Paso 2 - Primer Plano (Salsa)
	Paso 3 - Primer Plano (Ingredientes: Cebolla)
	Paso 4 - Primer Plano (Salsa preparada) En este plano se juega con el olor. El espectador puede ver el humo y prácticamente sentir ese “olorcito a salsa casera”
	Plano Retrato
	Plano Medio
	Una vez preparado el plato, se vuelve a mostrar el pack. El proceso de preparación comienza y termina con la imagen del producto y se lo coloca en lo que le da el sabor “rico” a la comida.
	Fade al producto → Corte o Disolvencia

STORYTELLING:

El espacio se construye a partir de reminiscencias de los programas de cocina en los que se incorpora la publicidad no tradicional (PNT).

El anuncio produce un efecto a partir del cual hay una historia dentro de otra. Por un lado se cuenta la historia de la marca: “Elaborados con los mejores tomates, cultivados en la Finca Santa Bárbara y Santa María. Unas fincas ‘molto’ grandes donde se producen unos tomates ‘molto’ ricos”. De esta manera se le brindan datos a la audiencia sobre el proceso de producción y las condiciones de cultivo de su materia prima.

Por otro lado, el spot relata la historia de Maru Botana, que elige comprar puré de tomates Molto para cocinarle a su familia que, a su vez, la audiencia ya conoce de otros programas de televisión. El hecho de que la celebrity de programas de cocina sea conocida, entre otras cosas, por contar con una familia numerosa permite relacionar la abundancia de la calidad del producto, mencionado en el slogan, con la abundancia de la comida (italiana, la pasta casera, las abuelas italianas cocinan abundante) y la familia grande (o también abundante).