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La Publicidad de Bien Público
Libro: La publicidad de Bien Público. El Impacto de la comunicación social.
Capítulo 1: Iniciar un comportamiento positivo.
Resumen y presentación para el TAO Publicidad | FSOC
Campañas ContraPuestas - A favor del SMO
La consiga de esta semana consistió en armar campañas que se contrapusiera. Blaff realizó una campaña contra el Servicio Militar Obligatorio y nosotros tuvimos que doblar la apuesta haciéndolo a favor del mismo.
CAMPAÑA BIEN PÚBLICO - Buen Uso de los Mingitorios
Campaña realizada en conjunto. Agencias Blaff & LaClé.
Presentación
Presentación
Campaña Publicitaria - KITTY Soft. Mimos, siempre.
Trabajo Práctico Final de 1er Cuatrimestre 2013
Marca:
PRODUCTO:
Almohada con brazo incorporado.
OBJETIVO DE LA CAMPAÑA:
Lanzamiento de producto.
ESTRATEGIA:
Asociar el abrazo de la almohada con la calidez humana y el idilio amoroso.
CONCEPTO CREATIVO:
Generar un lazo afectivo entre el cliente y el producto, la primera almohada que te abraza, al cual se le atribuyen características humanas.
STORYTELLING:
La marca quiere contar su historia y la del producto a través de una campaña realizada por la pareja de Carolina y Cristian. Ella se enamora de “Roberto”, la primera almohada que te abraza cuando estás en tu casa. Cristian lucha para recuperar su lugar como hombre de la pareja.
La marca muestra las características de su producto a través de la historia de estas dos personas.
Ver las piezas gráficas, el spot de tv y los spot de radio a continuación:
Marketing de Guerrilla - QUILMES "El sabor del encuentro"
MARCA: QUILMES.
PRODUCTO: Cerveza Quilmes Cristal: es la clásica lager rubia Argentina más consumida y presente en más de 30 países del mundo. Se destaca por ser una cerveza equilibrada y refrescante. Elaborada con las más nobles cebadas y cumpliendo las más estrictas normas para asegurar su calidad. Posee un sabor limpio, y un balance entre un amargor suave y un sabor intenso. Como toda cerveza Pilsener, tiende a ser más ligera en color y sabor a malta, y más balanceada entre la amargura y el aroma. Excelente compañera de comidas y la más elegida por los grupos de familias o amigos. Quilmes Cristal es verdaderamente equilibrada y refrescante.
PRODUCTO: Cerveza Quilmes Cristal: es la clásica lager rubia Argentina más consumida y presente en más de 30 países del mundo. Se destaca por ser una cerveza equilibrada y refrescante. Elaborada con las más nobles cebadas y cumpliendo las más estrictas normas para asegurar su calidad. Posee un sabor limpio, y un balance entre un amargor suave y un sabor intenso. Como toda cerveza Pilsener, tiende a ser más ligera en color y sabor a malta, y más balanceada entre la amargura y el aroma. Excelente compañera de comidas y la más elegida por los grupos de familias o amigos. Quilmes Cristal es verdaderamente equilibrada y refrescante.
OBJETIVO DE LA CAMPAÑA: Branding. Posicionamiento de marca.
POSICIONAMIENTO: Quilmes es un momento que se comparte con amigos.
ESTRATEGIA: Asociar el producto a los momentos y lugares de encuentro entre amigos, en este caso particularmente en las pizzerías clásicas de Buenos Aires.
Spot Radial PRIME Retardante CLIMAX CONTROL
MARCA: Prime PRODUCTO: PRIME Retardante (profiláctico ultradelgado y retardante).
OBJETIVO DE LA CAMPAÑA: Captar y atraer nuevos consumidores para el producto lanzado hace un año, y a la marca. Además, se plantea mantener cautivos a los actuales.
POSICIONAMIENTO: Preservativo de alta calidad.
ESTRATEGIA: Asociar el producto con el control, la diversión y el placer.
CONCEPTO CREATIVO: Para prolongar el placer sexual el hombre piensa en otra cosa.
SPOT 1: Pensando en fútbol.
Análisis: SPOT TV Puré de tomate MOLTO
MARCA: Alimentos y Bebidas MOLTO (Grupo: Alimentos y Bebidas Cartellone S.A.)
PRODUCTO: Puré de tomate Molto presentación de 520 gramos. Packaging en formato tetra brick de la empresa Tetra Pack en color amarillo con imagen de tomates y el producto al frente con el logo de la marca en letras blancas sobre fondo verde y el nombre del producto en letras blancas sobre fondo rojo. Precio $4,59 (arg).
OBJETIVO DE LA CAMPAÑA: Mantener e impulsar la participación en el mercado de Molto aprovechando el apoyo que significa la figura de una cocinera ampliamente reconocida como Maru Botana.
POSICIONAMIENTO: Es el puré de tomates elaborado con ingredientes de primer nivel para garantizar la máxima calidad y el más rico sabor de las comidas.
ESTRATEGIA: Asociar la marca a la calidad y la excelencia, y reforzar la asociación de la marca con la comida sana y casera. La presencia de Maru Botana busca afianzar estos conceptos.
CONCEPTO CREATIVO: Cocinar con Salsas MOLTO te convierte en un profesional de la cocina.
Campaña Gráfica MOVISTAR - Día del Padre 2013
MARCA: Movistar
PRODUCTO: Smartphones (celulares inteligentes)
OBJETIVO DE LA CAMPAÑA: Incrementar las ventas de celulares Smartphone utilizando como impulso el día del padre.
POSICIONAMIENTO: Es la empresa de telefonía celular con la más alta y variada gama de smartphones en el mercado. ESTRATEGIA: Relacionar la compra de un celular con el vínculo edípico hija-padre.
Aplicaciones Vía Pública
Aplicación Doble Página para Revista
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